Lidl otworzył nowy sklep. Nie ma w nim standardowego wyposażenia
Lidl zaskakuje klientów nowym kierunkiem rozwoju. W Niemczech sieć otworzyła swój pierwszy sklep niespożywczy pod marką "Home & Living", wchodząc na rynek wyposażenia wnętrz i ogrodów. To posunięcie może przynieść bezpośrednią konkurencję dla takich gigantów jak Ikea, Leroy Merlin czy Obi.
Nowy format zadebiutował w Lottstetten w Badenii-Wirtembergii, tuż przy granicy ze Szwajcarią. W placówce o powierzchni około 500 m² klienci znajdą wyłącznie produkty do domu i ogrodu – bez artykułów spożywczych. Asortyment obejmuje marki własne Lidla, w tym Crivit, Esmara, Livarno, Lupilu, Parkside oraz Silvercrest. W sprzedaży dostępne są m.in. elektronika, narzędzia, małe AGD, artykuły dziecięce, sprzęt sportowy, tekstylia i elementy dekoracyjne.
Co istotne, sklep w Lottstetten znajduje się naprzeciwko tradycyjnego Lidla. Jest to pierwsza placówka, która skupia w jednym miejscu wszystkie marki własne sieci, oferując szeroką gamę produktów w nowej dla firmy formule.
Lidl z konkurencją na rynku wyposażenia wnętrz
Wejście Lidla w segment dedykowany wyłącznie produktom non-food to wyraźny sygnał dla obecnych liderów w branży. Sklepy "Home & Living" mogą zagrozić pozycji takich marek jak Ikea, Leroy Merlin czy Obi. Atutem Lidla jest rozpoznawalność brandu, duża baza lojalnych klientów oraz przystępne ceny, które mogą przyciągnąć nowych odbiorców.
Sieć stawia na dywersyfikację oferty i rozszerzenie działalności na rynki wcześniej zarezerwowane dla wyspecjalizowanych sieci wnętrzarskich i budowlanych. Otwarcie sklepu w Lottstetten może być początkiem większej ekspansji w tym segmencie, a także sygnałem, że Lidl zamierza trwale wejść w nowy obszar handlu detalicznego.
